新零售之风，已经刮向了二三线城市。随着线上消费的飞速发展，新零售重构的商业体系，让二三线城市成为“消费潜力股”，在零售改革浪潮中占据重要地位。

7月，阿里数据发布《天猫城市新活力指数》研究报告，通过研究国内二、三线城市的线上消费渗透率情况，从生活便利多样性、媒体健身关注度、品质消费认知度、时尚潮流敏感度和文娱消费丰富度构建了“新活力指数模型”，从城市消费能力和消费潜力上，探讨城市的整体消费活力。

报告显示，在消费升级趋势下，二三线城市开始追求高性价比购物，重新审视零售本质，对品质消费认知度大幅提升，回归理性消费。

同时，广东、福建作为出口制造大省，漳州、潮州、汕头等几个代表城市在时尚潮流敏感度方面也是名列前茅。而在物质需求满足后，美体健身以及文化娱乐等精神需求也在增长，其中最关注美体健身的金华市民，2018年上半年的此类花费远远超过去年；南平市民今年在电影院的消费相较去年也涨幅巨大。

此外，记者还关注到，高活力消费城市多分布在长三角和珠三角地区。中心城市往周边城市形成辐射效应。在“包邮区”江浙沪，人们消费也较为活跃。漳州市、潮州市、南昌市、汕头市、金华市、温州市、湖州市、宁波市、徐州市和南平市跃居全国城市新活力前十名。

而每个城市市民因为地域环境、收入水平、生活方式等原因，最受欢迎的消费品各不相同。漳州市民最爱美白防晒商品，上半年潮州防晒商品消费人数是去年同期2倍，每5个消费者就会有一个购买防晒用品。

而潮州市民最时髦，今年上半年买流行时尚潮流单品的人数是去年两倍，时尚卫衣最受欢迎。

南昌市民最爱运动，瑜伽、游泳、篮球、羽毛球、舞蹈颇受欢迎。仅仅上半年，就买了6万多只篮球，而且平均每个篮球迷会买2件篮球商品。

在汕头，时尚T恤、眼镜、卫衣、帽子和美容工具是潮流达人的变靓必备。上半年，汕头市民花在太阳镜上的钱，比去年同期增长126%。

而金华人民最爱买跑步装备，在专业跑鞋上的开销人均就能花到800元。在金华，最受欢迎的运动是瑜伽、跑步、游泳、篮球、羽毛球。

有趣的是，宁波人民在养生美容方面遥遥领先。平均每个人一个月就要敷23张面膜，花在防晒产品的钱比去年翻倍。而宁波90后钟爱养生，上半年最青睐如维生素、蛋白粉、胶原蛋白这样的海外营养补充品。

徐州则是“学霸之城”，不仅爱看书，而且最爱买考试教育和儿童读物，看来家长十分重视对孩子的教育。

从《城市新活力指数》数据报告可以看出，在消费升级的趋势下，消费者个体意识的崛起，时尚、运动、健身、养生已经成为零售行业新的增长点。越来越多人摒弃虚无的身份地位购物，回归高性价比的理性消费。

互联网经济所实现的成就早已证明，线上购物能够带动区域经济的发展，天猫也不断在全国各个城市推动线上消费浪潮的演进。未来，天猫将联合平台上的百大品牌商家打造城市特惠平台，为这些新活力城市的消费者提供专属的商品和服务，让更多的城市居民提升生活品质，享受更美好的理想生活。同时也将携手饿了么、银泰等阿里大军共同助力这些城市的新零售进程，焕发全新活力。

随着移动支付、网络购物进一步迅猛发展，更多的二三线城市将爆发出巨大的消费潜力，值得期待。